奢华品牌跨界酒店业，发展方式不尽相同

　　奢华品牌跨界酒店业已成为当下潮流。

　　新兴消费不断扩大，他们对于奢华品的需求也不断增长，尤其是2008年金融危机之后有极大的反弹。消费者更新了奢华品的定义，旺盛的需求使得艺术界、时尚界和设计界之间的界限也由模糊转为合作，并更懂得迎合市场。而酒店业正是将这三界很好融合的优佳平台。

　　与此同时，高端旅游业也在经历巨变。随着财富的增长，人们对于奢华的定义更偏重于深层次的互动体验：热衷于与人、与环境、与文化乃至与有特点有故事的场合“打交道”。因此对奢华的追求远非肤浅华美的物质可以满足，酒店服务业也在寻求更新的生存之道。

　　目前越来越多的奢华品牌开始跨界酒店业，只是它们的发展方式不尽相同。比如leonardo ferragamo家族旗下的lungarno collection，是一个拥有16年不错经营史的酒店品牌，lungarno从不标榜自己的“ferragamo”血统，在佛罗伦萨和罗马以独特销售主张(“usp”，unique selling proposition)树立典雅的品牌形象。它在罗马的14间商品套房就像是对salvatore ferragamo低调而很好的诠释，身处其中，你看不到ferragamo的logo，却可以感受到宾至如归的服务和温馨气氛。因为目前小有成绩，lungarno继续连锁酒店的扩张。去年6月，lungarno在托斯卡纳海岸旁建立了优先个度假区——名叫“the marina di scarlino”的游艇俱乐部和度假村。

　　另一位跨界酒店业的品牌是versace，不像ferragamo旗下的lungarno的低调作风，versace在2000年于澳大利亚黄金海岸落成的palazzo versace酒店就不遗余力地宣扬versace的品牌概念，从地板到天花板极尽华丽之风。palazzo versace不久也将在迪拜开幕。

　　2010年，意大利设计师giorgio armani在迪拜的“迪拜塔”内建起优先家armani酒店。此酒店将成为armani酒店全球连锁的旗舰店，内部所有的装潢、家具设计全部遵循阿玛尼品牌的风格。同年3月，maison moschino酒店在米兰开张，这是另一知名品牌moschino旗下的作品。

　　此外，为了满足顾客对酒店越来越高的品味需求，一些传统酒店加盟品牌也开始向时尚奢华品牌巨头们示好，希望展开合作。瑞吉酒店(st regis)已经同宝缇嘉(bottega veneta)确立了合作关系；去年秋天，迪奥(dior)也成为它的合作伙伴。在纽约的瑞吉酒店拥有1700平方英尺的迪奥套间，设计部分全由迪奥设计师负责。2010年，伦敦claridge’s酒店由黛安·冯·芙丝汀宝(diane von furstenberg)设计的首批套间问世。同年，喜达屋(starwood)的城市酒店品牌w酒店确定了其时尚酒店的定位，也意欲和奢华品牌合作经营酒店。

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