LVMH集团的酒店蓝图

　　时尚奢华品牌需要与更广泛的社群进行交流，酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机构，与此同时，这也可以为品牌带来新的收银来源。

　　目前， lvmh集团正不断扩大以圣艾米莉产区较好酒庄“白马庄园”(cheval blanc)命名的连锁酒店、餐馆业务。2006年，lvmh曾在法国有名的courchevel滑雪旅游区开设了优先家五星级白马庄园酒店。近期，这座五星级白马庄园酒店已被评为法宾客馆八大“宫殿”之一。

　　2011年5月，lvmh表示将在巴黎兴建一座新的豪华白马庄园酒店。新酒店定于2014年开业，属于集团智慧之选4.5亿欧元对卢浮宫附近la samaritaine 百货商店大整修的项目之列。lvmh还有计划在阿曼、埃及、马尔代夫开设“白马庄园”。

　　“白马庄园”是lvmh旗下的独立酒店，就像其旗下子品牌下的酒店一样。但更为绝妙的是，各品牌可以在酒店业有机结合起来，比如水疗中心可以是givenchy或娇兰(guerlain)的，度假优品店可以卖pucci的比基尼和fendi的手袋，在套房中的迷你吧台中可以贩售ruinart香槟或cloudy bay的白葡萄酒。

　　“bernard arnault(lvmh集团拓荒者)和lvmh主导的酒店加盟业发展对于集团而言是一种自然扩展。”lvmh集团的酒店企划的负责人oliver lefebvre这样说道。“对于发展新业务或者开拓房地产领域，我们已有一套成熟的分析体制。而且因为我们品牌的多样化，我们可以清楚了解客户从上至下的需求。”像宝格丽酒店的智慧之选模式，lvmh旗下酒店的每一个项目都会吸纳智慧之选者；但与宝格丽酒店不同的是，白马庄园由lvmh集团设计、执行、运作。

　　当然，宝格丽如今也属于lvmh集团。去年3月lvmh并购宝格丽着实给集团内部的品牌管理带来了一些变化。michael burke接替trapani担任宝格丽的出色执行官，他原是lvmh旗下品牌fendi的高管。但是，宝格丽在酒店业的事宜仍由trapani打理，“宝格丽酒店的一切进程还是没有改变，它依旧按照既定轨道发展自己的品牌。” trapani补充道，“同时现在宝格丽酒店在进行的一些招标项目会比之前的价格更高一些，因为宝格丽酒店这个产业变得更为人知并且更可靠了。”

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