经济型酒店发力区域布点日益增多

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2011-04-25 16:57:00 来源: 神州加盟网  有653人参与
  • 经营范围:酒店
  • 门店数量:590家
  • 单店投资额:10~20
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  上月5日,汉庭快捷连锁酒店集团的ipo申请再次把智慧之选界的目光吸引到经济型连锁酒店领域。这距离7天连锁酒店在纽交所上市引起的业界轰动仅仅相隔4个半月。

  虽然早在1996年,锦江之星就开设了国内优先家经济型酒店,但在业内人士看来,经济型连锁酒店行业真正意义上的大发展,不过8年时间——从2002年成立算起。如果汉庭快捷成功上市,将成为该行业第4家上市公司。而且,按照开业酒店数量计算,排在5、6位的莫泰、也都有上市计划。

  没有人对经济型酒店的广阔市场产生怀疑。在美国,所有星级酒店中,经济型酒店所占比例约为70%,每千人拥有经济型酒店客房数为2.5间。而在,除上海外(经济型酒店前6大中有5家的总部设在上海),其他城市的经济型酒店比例都低于30%,千人拥有客房量只有0.3间。

  如家快捷ceo孙坚在接受记者采访时坚定地表示:“酒店行业很大的市场份额理应是针对老百姓的。那些有档次的、特色的酒店,只能成为补充。因此,经济型酒店应该是未来酒店市场中的一律主力。”

  毫无疑问,这是一个令人兴奋的巨大市场空间。早上市、早获得充裕资金,就意味着能尽快在更多的区域布点、获得先发优势。这也正是引发该行业上市热潮的潜在逻辑。然而,在更多的城市开店、在更多的热闹路口挂上招牌,就算是成功了吗?对于的经济型酒店加盟机构来说,跑马圈地之后,究竟要靠什么才能保持企业自身的竞争力?

  “目前经济型酒店的消费者对酒店的服务质量、软件、设计等方面还没有什么意识,注重的大多只是价格。”在记者采访的几家经济型酒店中,大多数管理者都表示,希望用差异化品牌去赢得竞争。

  在眼中,品牌竞争分三个层次:认知度、美誉度、忠诚度。对国内排名前几位的经济型酒店来说,品牌认知度基本不成问题——几乎所有人都知道如家快捷、“7天”、锦江之星、汉庭快捷……的名字。但美誉度和忠诚度呢?

  据网络调查,对大多数消费者来说,排名前几位的经济型酒店差别不大,他们选择入住哪一家是很随机的。而且,即使同样是入住如家快捷,上海某个门店和成都某个门店留给消费者的印象也可能截然不同。

  董事长徐曙光也承认:“目前经济型酒店的消费者对酒店的服务质量、软件、设计等方面还没有什么意识,注重的大多只是价格。”

  在郑南雁眼中,美誉度是“差异化竞争”获得的,他相信“差异化竞争”是所有行业发展的必经之途:“独特定位会给企业带来很大优势,当然,也很大。为了躲开,很多公司宁愿选择沿着大众化的道路走下去,那种活法叫‘苟延残喘’。”但是,实践这一理论给郑南雁带来了让他头疼、也是“7天”下一步需要解决的问题:“如何给消费者一个清晰、充分的理由选择‘7天’,而不是如家快捷”。

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