“金枕头”实力加持,兰欧酒店的艺术IP如何名利双修?

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2018-10-08 14:35:40 来源: 全球加盟网  有132人参与
  • 经营范围:酒店管理
  • 门店数量:100家
  • 单店投资额:200万以上
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作为中国酒店业的奥斯卡,“中国酒店『金枕头』奖”由《21世纪经济报道》于2004年发起创办,现已成为中国乃至亚洲地区极为引人瞩目的大型酒店行业评选活动,评选每年收集来自资深业界专家学者的评审意见,配合商务人士、媒体主编、网络意见领袖的实地体验以及大众投票,多角度、全方位地对亚洲酒店行业进行大规模的审视。

兰欧酒店能够凭借良好的服务、体验、口碑及独特的IP合作,经过专家评委、神秘人、酒店体验指数(HEI)及网络投票四大评审环节,荣获“2018年度中国具投资价值艺术主题酒店品牌”奖项,再一次证明了其“既得名又得利”的实力。

近来,在原本的艺术旅宿、精英社交、更好睡眠、尊贵服务的产品理念上,定位为连接新一代年轻用户的艺术商旅酒店,兰欧酒店与大英博物馆持续深度的IP合作,也将带来更为强大的品牌吸引力。

尚美生活集团CEO马博曾说过,什么样的酒店“既有面子又有里子”?

跨界国际IP之后,酒店首先推出IP合作授权、IP主题客房、艺术中心、IP文创衍生品四大板块,为酒店增添了新的内容物,将各板块内容有机结合,按照赏展品、听故事、睡大英、享艺术四种不同的体验形式,为用户带来一套完整的全场景沉浸式体验闭环。

其次,近来部分酒店通过与网易严选、无印良品合作,实现IP带来的品牌溢价。但一直以来,一线城市之外,中端酒店品牌能否形成良好的价格入口及入住率以支撑品牌发展,也是一个必须考虑的议题。对此,经过市场调研分析“在二三线城市,普通中端酒店的价格入口约为300元左右,而跨界大英博物馆IP酒店,通过打造的新空间、新业态、新场景的融合,每间夜价格能够达到500元以上。”

此外,联手大英博物馆,其艺术IP衍生产品、艺术展览和社交活动等可以让酒店运营过程中月月有新意,结合艺术氛围的营造,酒店还将打造咖啡书店、联合办公空间、艺术零售区,展示和销售大英博物馆官方授权的文创衍生品,其中不仅会有大英博物馆线上旗舰店中的“网红爆款”,还会有更多专属的大英博物馆IP产品。这不仅能够花样吸引住客关注,还能实现更优产投效益,更符合尚美生活集团“投一产多、更大坪效、优质回报”的品牌连锁加盟理念。

未来,兰欧酒店与知名IP的合作还将探索出哪些更多具有互动性、前瞻性的产品形态,贯穿到整个酒店运营和生活的方方面面,这显然还值得期待。

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容锦酒店
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