迷你时代——开创体验式主题新时代

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2015-09-29 14:47:31 来源: 神州加盟网  有720人参与
  • 经营范围:床上用品
  • 门店数量:80家
  • 单店投资额:10~20
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随着个性化潮流席卷而来,人们在消费需求上开始拒绝拘泥于常态、同质化,更加亲睐新、奇、特具有个性特色的产品,追求个性化体验更是时下年轻人的消费特点。

同样,人们对酒店的需求,已经不是初简单解决食宿问题,个性化体验、独特的文化享受也被加入到菜单里。

在这股潮流下,近年来,商业市场中不断涌现了一批不拘泥于常态,以特色建筑风格和装饰艺术,以及个性化服务的主题酒店,艺术主题、电影主题、婚庆主题、休闲主题、爱情主题…….并受到不少年轻人的追捧。

主题酒店是市场不断细分的表现,但是多数主题酒店的消费群体都是“喜欢个性化的年轻人”。竞争之下,主题酒店能给消费者提供怎样的独特体验,又是如何赢得立足之地?

体验

满足年轻人的个性化需求

自打清明节被安排为小长假,出门旅游、访亲探友成为大家的选择之一。刚过去的清明小长假,椒江姑娘应静的三位大学好友就从外省过来和她聚会。

得知好友要过来,应静一直处于兴奋状态,虽然平常经常联系,但是自从大学毕业后四人就没见过面,这次见面的意义自然是不一般。

为了迎接好友,作为东道主的应静更是对好友们光临做了详细的计划,优先项内容就是酒店。

不过,物色酒店这个过程并没有花费应静很多时间。“消息确定后,我就开始在网络上搜索,在几家离家近的酒店当中,我首先打给了迷你时代主题酒店,预约了hello kitty主题房。”

为什么选择主题酒店?应静的回答很简单:“我们都喜欢个性、奇特的东西,在位置、价格因素差不多的情况下,当然选择不一样的。平时,我自己出门旅游,选择酒店也是优先选择个性的主题酒店。”

清明假期,应静和朋友们一起住到酒店里,在温馨的环境下分享生活的点滴。

“我们把照片上传朋友圈之后,很多朋友都在下面点赞,还有好多人来打听。”

体验

和爱人享受独特与私密的浪漫空间

在现有的主题酒店当中,有相当一部分是针对年轻情侣、夫妻推出的爱情主题房,把爱情元素融入到装饰风格中,优品豪华大圆床的好享受,或是玫瑰香薰泡泡浴的低调奢华,或是斑斓灯光的巧妙配搭……各种风格独特的家具和配件营造出一种的浪漫感觉。

市民张先生今年28岁,和妻子谈了3年恋爱后步入婚姻的殿堂,现在夫妻俩拥有一个两岁的宝宝。

说起主题酒店,张先生倒是没有其他受访者的不好意思,他坦然地表示,自己和妻子在结婚前,甚至结婚后都经常去主题酒店。

张先生说,自己和妻子之前是异地恋,一年里也见不少几次面,因此每一次见面都很珍贵。“每次见面,我都想给她独特一点,浪漫些的体验,爱情主题酒店自然是一个很好的选择,给人独特和私密的浪漫感觉。”

“结婚有了孩子之后,我负责养家,妻子在家带孩子,一天下来,两个人都很累,交流也少了。”因此,张先生和妻子约好,为了保持爱情的粘性,一年都要有几次两人单独相处的时间。“时间少,出不了远门,去酒店休息放松一下也是好的。”

现状

主题酒店正在细分市场朝多元化方向发展

酒店行业评星热情不高,主题酒店探索个性化消费市场。当前酒店业发展同质化情况严重,近年来,公款消费减少之后,酒店业的整体行情都受到影响,而大众消费者则成为了主要消费群体,不少高端酒店也放下身段开始抢夺大众市场,酒店行业消费则陷入了更加激烈的争夺战。

主题酒店的发展是大众市场在不断细分的表现,也是当前酒店业同质化严重之后的创立探索。

“早些年,酒店热衷追星,星级酒店说出去就是响亮的招牌。但是现在大众消费者对于星级酒店并不特别感冒,相反有时候星级酒店的招牌反而把一些消费者推得更远。现在,很多酒店尽管够得上星级标准,却不愿去评星。”一位业内人士说。

在大众消费者对于星级酒店不感冒的情形下,个性鲜明、服务细节、满足这一群体的独特消费体验的主题酒店应运而生。不少传统酒店也就此转型成主题酒店。

“迷你时代从创建之初就是针对年轻人为主的消费群体,酒店所有的房间也都是风格不同的主题房。包括酒店走廊的设计,也都是符合年轻人的审美习惯。”迷你时代创始人马强如是说,“我们公司之前也有做简单传统的商务酒店,随着时代的变迁,以及客户个性化需要,转型升级成主题酒店,推出百余种各具特色、风格迥异的主题情景房,涉及浪漫爱情、尊享个性、休闲养生、星座达人、商务数码、音乐k歌、现代科技、商务定制及个性定制等方案。”迷你时代主题酒店是符合当下市场发展趋势的,其推出之后也受到了年轻消费群体的追捧。

发展

文化链条延伸和附加值增长

随着主题酒店的数量增多,随之带来的是竞争的加剧。为了赢得竞争,一些主题酒店联手影院、婚庆公司打造“定制服务”,也有主题酒店强化文化附加值,也有主题酒店想开连锁,做强品牌。

与传统酒店产品相区别,主题酒店的产品除了要考虑核心产品层次、基础产品层次、期望产品层次外,还需要考虑附加产品层次及潜在产品层次。其中,附加产品主要指主题酒店在核心产品、基础产品、期望产品之外额外增加的服务和利益,如鲜花、结账快速通道等。潜在产品则是指该产品终可能实现的全部附加部分和新转换部分。

要解决主题文化链条延伸的问题,优先步就是要做好主题酒店产品的附加产品层次及潜在产品层次。第二步是要把握文化链条的自身规律,进行文化延展与拓宽,并开辟新市场、新产品,谋求新的结。在内向延伸上,主要要做好酒店几大功能的文化演绎与串接;在外向延伸上,则是要将酒店文化与其他行业同一文化要素下的产品进行整合和创立。

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