酒店营销网络推广的形势和策略

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2012-05-04 09:57:00 来源: 神州加盟网  有787人参与
  • 经营范围:网络
  • 门店数量:300家
  • 单店投资额:1~5
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  网络推广的基本目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站,网站获得有关产品和服务等信息,为终形成购买决策提供支持。获得在线搜索、酒店预订与口碑网站上的高排名,已经成为各大酒店的主要营销手段。网络推广需要借助于一定的网络工具和资源,常用的网络推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子恬、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。同时根据网站所处的阶段,可以分为网站发布前的推广策略,网站发布初期的推广策略、网站发展期和稳定期的推广策略等,每个阶段所采用的网络推广方法存在一定的差别,同样的网络推广手段在不同时期的应用也有所不同。酒店应该根据网站的不同发展阶段来设计网络推广策略。

  1、网站推广

  酒店用户访问企业网站内容、使用网站的服务来达到提高网站访问量、提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等。网站推广是一个系统的综合过程,需要网站本身的素质和质量、网站受众定位、搜索引擎定位、关键词定位,以及相关网站定位等多方面的配合。理想的网站推广应该获得企业总体经营发展的提升而不仅仅表现在网站访问量的增加上。网站推广不应只是重视首页的推广,而是要注重整体推广作用。同时还包括网站本身的优化。网站的优化的主要内容是搜索引擎的优化,意思是网站的结构需要符合搜索引擎的搜索习惯,当人们在主要的搜索引擎搜索信息时,能快地找到酒店网站。一个优化的网站在构建初期就应该考虑到。

  2、搜索引擎推广

  搜索引擎的出现,极大地方便了消费者查找信息,同时也给企业推广自己的产品和服务创造了优佳的机会。统计表明,50%以上的自发访问量来自于搜索引擎;加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一。因此,连锁酒店必须一些知名的搜索引擎推广企业自己的网站。添加一些搜索引擎喜欢的内容,添加页面标签,关键词布局,外部链接等方式努力提高在搜索引擎里的排名。同时也要注意措辞和选择好引擎,并注意定期跟踪营销的定义,做出合理的或补充。酒店可选择的搜索引擎有google、雅虎、搜狐、新浪、百度等知名的搜索引擎和目录网站,网站所提交的关键词能够出现在搜索结果列表里。另外一些旅游搜索类网站等也是酒店进行搜索引擎推广的主要方式。比如网、去哪儿网等。这些网站不仅能够大大提升酒店在浏览者面前露脸的机会,而且能为酒店加盟企业提供高智慧之选经营率的网络营销服务及准确的感觉评估工具。

  3、病毒式推广

  病毒性营销对于网络推广同样。所谓“病毒式网络营销”,是指用户的门碑宣传网络,使得企业的信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式向数以千计、数以百万计的受众传播,实现裂变效应,是一种以短片、活动或是电子邮件的方式在全球网络社群发动的营销传播活动。例如flash幽默小品是很多上网用户喜欢的内容之一,一则不错的作品往往会在很多同事和网友中相互传播,在这种传播过程中,浏览者不仅欣赏了画面中的内容,浏览者也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息,这样就达到了品牌传播的目的。除此之外,常见的病毒性营销的信息载体还有免费电子邮箱、电子书、节日电子贺卡、在线优惠券、免费软件、在线聊天工具等。

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