大众宣传媒介酒店广告形式的优缺点比较

　　成功的广告可以给酒店招揽生意，某些形式的广告几乎对每一家酒店都适用。但是，酒店必须要根据自己的实际需要来选择广告的媒介。一个酒店的广告做得是否成功，在很大程度上取决于广告媒介的选择是否得当。

　　大众宣传媒介广告是酒店购买宣传媒介的版面或是时间而进行的，它包括以下几个重要的形式。

　　1、报纸广告
 
　　报纸广告作为大众宣传媒介的一个重要组成部分，是酒店业和各个行业多采用的广告媒介之一。其传播面比较广，信息传播的速度比较快，实践性强，广告费用节省，制作起来简单灵活，并且可信度比较大，因此被广泛使用。目前，在美国，仅报纸的广告费用就达到了社会总广告费用的1/4。
 
　　但是，它并不是没有缺点，比如，由于报纸的质地比较差，所以其不宜于长期保存；另外，这种广告的色彩十分单调，不足以吸引人们的目光；后，它还容易受到社会政治、经济、生活热点等各方面信息的冲击和干扰，稳定性比较差。
 
　　2、杂志
 
　　这种广告形式被不少酒店营销人员所采用。与报纸相比，选用杂志做广告具有一些优点，具体表现在：其针对性比较强；彩色封面、封底、内页与插页的广告，制作精细，版面整齐，信息充分，不仅可以向消费者展现酒店的外部装修，还可以文字来宣传酒店的产品和服务的特殊性质，以吸引顾客。另外，杂志还比较易于保存，不会轻易被损坏。
 
　　但是，酒店使用杂志作为广告宣传的媒介也有着缺点。那就是其市场覆盖面比较窄，时效性远远不及天天出版的报纸强，生产成本也比较高。后，杂志本身作为一种产品，它的流行性也值得进一步推敲，不是所有酒店的顾客都会定期看杂志，所以如果酒店在杂志上做了广告，其宣传方式不见得会很好。
 
　　3、电台广告
 
　　电台广播是一种听觉媒介，它很大的优点就是不具有地理区域，不受空间距离远近的约束，是一种大众的广告媒介。另外，它还具有传播迅速、灵活性强、覆盖面大、选择性强、宣传价格低廉等众多优点。
 
　　但是，电台广播这种广告媒介也并不是很好的，它的缺点是信息流动过快，一瞬即逝，不宜于酒店消费者的记忆，使得他们对广告宣传的酒店产品印象不深刻，而且还没有文字资料予以呈现，不利于消费者查找。
 
　　4、电视广告
 
　　酒店的营销人员可以购买电视节目播出的时间来进行自己产品和服务的广告宣传。电视广告是集图像、色彩、声音、情景活动为一体的宣传媒体，观看电视广告的酒店消费者要同时使用听觉、视觉、大脑等器官，因而这种宣传媒体具有覆盖面广、感染力强、容易记忆的特点，其宣传的感觉十分好。另外，电视广告的播出可以无限次地重复，从而增加了对酒店消费者的影响。而且它传播面广，传播速度极快。现在，美国的电视广告宣传费用每年已经超过其总广告费用的20%。
 
　　但是，电视广告对于酒店来说也有一些缺点，具体如下：
 
　　(1) 酒店目标市场的电视的普及使用率极低，或是当地酒店潜在顾客对电视的关注程度几乎为零。

　　(2) 电视广告所向消费者传播的信息速度奇快，无法被消费者长时间地保留与查找。
 
　　(3) 电视广告从播放时间到播放内容以及计价方面的规定，要求酒店的宣传创意既要符合有关规定的要求，又要注意自己目标市场中的消费者的信仰、习俗和文化禁忌等方面的问题。

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