市场营销学的含义及其研究对象和内容

　　一、市场营销学的含义

　　关于市场营销学的概念犹如对市场营销概念的界定一样有很多种说法，目前占主流的认识是：市场营销学是系统地研究市场营销活动及其规律性的一门应用学科。

　　二、市场营销学的研究对象

　　市场营销学作为一门独立的学科有其独特的研究对象，其研究对象关系到该门学科的研究领域、基本内容和发展方向。所以市场营销学不但有其独立的学科体系，而且还必须与其他经济学科或管理学科有不同的科学分工。

　　西方经济及管理学家和工商企业家们，在不同时期从不同角度分别对市场营销学的研究对象作了许多表述，概括起来为市场营销学是研究如何以消费者的需求为出发点来组织企业的整体活动，适应和满足消费者的需求和欲望，生产和经营他们所需要的产品和劳务，并交换把产品和劳务从生产者手中转移到消费者手中，从而获取收银，这个过程就是市场营销学的研究对象。

　　三、市场营销学的研究内容

　　基于市场营销学是以市场营销及其规律为研究对象的科学，根据市场营销活动的主要内容和目的，市场营销学的主要内体可以归纳成三个部分：即市场营销原理、市场营销实务和市场营销管理。

　　优先部分：市场营销原理，研究市场营销的相关概念、市场营销观念及其演变等。

　　第二部分：市场营销实务，研究市场环境、市场调研、营销组合策略等。市场环境和市场调研着重分析影响和制约企业营销活动的各种环境因素，分析各类消费者的购买行为，进而提出企业进行市场细分和选择目标市场的理论和方法，并根据市场调查做出市场需求预测。这部分内容具有市场营销基础的意义，阐述了市场营销的若干基本原理和基本思路。而市场营销策略是市场营销学的核心内容。其任务在于论述企业如何运用各种市场营销手段以实现企业的预期目标，比如“4Ps”或者“4Cs”策略。

　　第三部分：市场营销管理，研究关于市场营销计划、组织和控制。着重分析企业为提高/增加营销活动的成功而应在计划、组织、控制等方面采用的措施与方法。

　　总之，市场营销学研究的内容非常广泛，它以了解消费需求为起点，以满足消费需求、实现企业经营目标为终点。