如何建立酒店声望,发挥价格杠杆效应?

　　价格在时常营销因素组合中起到桥梁作用，因为正是定价带来了经营实现目标。企业经营活动能否成功，在一定程度上取决于定价的合理性。定价决策在为顾客确定产品价值上有重大意义，并起到为酒店服务树立形象的作用。

    　价格对消费者来说是非常敏感的因素，每个消费者都希望能用较低廉的价格买到好的质的产品。价格策略就是把定价与酒店企业时常营销组合的其他因素巧妙地结合起来，制定出有利的产品价格，以实现企业的经营目标。制定的价格既要使顾客接受，同时又要给企业带来优佳的效益，从而充分发挥价格的杠杆作用，使企业取得竞争优势。

　　在日益激烈的市场竞争形势下， 酒店连锁企业要想站稳脚跟，打开市场，离不开的营销手段。市场促销手段以其灵活机动、经济的特有魅力正日益受到企业的普遍青睐。有一种流行的说法叫做“公关优先、广告第二”，说的就是公关对于提升品牌声望的意义正变得越来越重要。随着广告的泛滥，广告对于提升品牌声望的边际效应正在快速递减，而公共关系对提升公司形象和品牌的影响力则在快速上升。

　　公共关系并不是塑造公司形象的单独方式，因为公关关系主要是媒体来向大众传达酒店形象。除了大众之外，员工、股东和供应商对酒店的评价也会直接影响到该酒店的品牌形象，因此，品牌声望不只是一个公司外部形象的问题。